МК для начинающих "Фон в стиле Mixed Media!". Медиа-микс Как сделать спрей для микс медиа

Медиа-микс (медиамикс ) - план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании. Медиа-микс - содержание рекламной кампании, выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании.

Под медиамиксом принято понимать размещение рекламных материалов сразу в нескольких СМИ и, как правило, под типовым набором медийной активности в СМИ (медиамикс), понимается комбинация «ТВ, Радио, Пресса, Наружка». Эффективность медиа-микс заключается в том, что используя его, можно получить синергетический эффект. В реальности медиамикс как правило призван решать единую рекламную задачу и в этом смысле медиамикс - есть средство комплексной маркетинговой коммуникации с клиентом.

Цель медиа- микс – получение не просто возможно большего эффекта от рекламной кампании.

Задача Медиа-микс : Одновременное использование различных рекламных средств позволит:

• увеличить охват целевой аудитории;
• усилить воздействие на ее представителей.

Использование медиамикса обусловлено несколькими причинами :

• желанием получить синергетический эффект – суммарное и взаимно влияющее воздействия рекламы на различных типах медианосителей;
• недостаточным охватом целевой аудитории одним типом медианосителей;
• присущими определенным типам медианосителей специфических свойств (музыкального фона, зрительного эффекта, возможность неоднократного прочтения для печатных СМИ и интернет-СМИ и т.д.).
• экономией средств, когда вместо задействия ТОП-овых медианосителей, сопоставимый по числу контактов охват аудитории можно получить, большим числом медианосителей, экономя на затратах.

Итогом медиа-микса является синергетический эффект - эффект взаимодействия скоординированных (интегрированных) маркетинговых и рекламных действий разного типа, объединенных одной целью, благодаря чему общий эффект воздействия может превышать сумму воздействий каждого из них в отдельности (1+1 больше 2х). Является одним из способов увеличения эффективности продвижения товаров.

Например, в рамках медиа-микса, одной кампанией можно с помощью газет донести до потребителей рациональные доводы, с применением телевидения - воздействовать на них имиджевой рекламой. Одновременно с этим через специальную прессу и интернет можно воздействовать на подготовленную часть населения, на обеспеченную часть ЦА можно воздействовать через рекламу на радио в автомобильные часы и транзитную рекламу, размещаемую в ритейле "престижных" квартов. Медиа-микс позволяет воздействовать на одну и ту же аудиторию в разное время с использованием различных медиа носителей. Например, как уже отмечалось ранее, с помощью телевидения можно ознакомить ЦА с предложением и закрепить знание с помощью коммуникации с применением радио рекламы. По результатам исследования, проведенного группой Statistical Research Inc. (SRI), радиореклама может усилить влияние телевизионных рекламных роликов, виденных целевой аудиторией прежде.

В процессе планирования медиа-микса, однако, необходимо иметь в виду, что простое сложение охватов или частоты различных маркетинговых носителей невозможно ввиду специфики их воздействия. Использование того или иного медиа-микса должно быть оправдано. Необходимо выбирать рекламные носители и СМИ наиболее соответствующие целям и задачам конкретной рекламной компании. Микс из случайных медиа или слишком большой набор различных медиа приведет к нерациональному расходованию бюджета.

Честно признаюсь, раньше я не задумывалась о происхождении и сути Mixed Media , ведь все мы знаем, что Mixed Media получается тогда, когда в одной работе мы сочетаем 3 и более различных техник исполнения (набрызг, штампинг, эмбоссинг и т. д. и т. п.). Но почему, например, работу в стиле Steampunk , где мы применили технику набрызга, маски через трафарет и имитацию ржавчины мы называем Steampunk , а не Mixed Media ? Ведь условия трёх техник чётко соблюдено… Я решила для себя, что должна обязательно разобраться в этом вопросе и узнать НАВЕРНЯКА, что, зачем и почему!

Сразу хочу сделать небольшой комментарий для тех, кто просто ЗНАЕТ и не приемлет других вариантов своего знания о Mixed Media . А также хочу заранее предупредить, что я пишу эту статью не для разжигания споров и междоусобных войн. Нет. Я просто хочу разобраться и понять для себя, - а мои умозаключения, возможно, помогут кому-то, такому же интересующемуся, сформировать о Mixed Media своё правильное мнение.

На самом деле, когда я начала своё «расследование», всё оказалось до банальности просто: достаточно было вспомнить о том, что таинственное сочетание Mixed Media на русский язык переводится как «смешанная ТЕХНИКА».

Но мой пытливый разум на этом не угомонился. Почему же тогда в многочисленных словарях скрапбукинга Mixed Media приводят как один из СТИЛЕЙ бумажного вида творчества? Почему такая огромная масса людей вдохновенно рассказывают о том, что они творят в СТИЛЕ Mixed Media ? И вообще, кто придумал это словосочетание - Mixed Media ? Откуда оно взялось? Какова история возникновения?

Предлагаю разобраться во всём по порядку;).

Первое, что я сделала - это зашла на всезнающий ресурс Википедия, где нашлось два определения Mixed Media :

И в первом, и во втором случае определения практически совпадают и говорят о том, что мы и так с вами уже знаем. Но в варианте 1 словами Mixed Media называют смешение более одной техники, а в варианте 2 вообще ничего о количестве не говорится. Скажу больше: я исследовала массу ресурсов, но никаких точных цифр и упоминаний о трёх техниках не нашла. Хотя в русском языке «смешением» принято считать смесь двух и более ингредиентов…

В итоге я сделала вывод, что цифру 3 придумал кто-то «из наших»:), для простоты восприятия. В связи с чем предлагаю оставить этот вопрос как есть и сильно не заморачиваться, дальше вы поймёте, почему.

Далее, исходя из вышеупомянутых определений, а также других многочисленных источников, можно смело сделать вывод о том, что Mixed Media - это не просто одна из аббревиатур скрапбукинга, а уже более глобальное название смешения техник в изобразительном и декоративно-прикладном искусстве. Да-да! Mixed Media придумали далеко не скрапбукеры и даже не кардмейкеры, и поэтому истоки следует искать именно в нём – в ИСКУССТВЕ.

А теперь давайте разберемся в терминологии, разложим всё по полочкам и вспомним о том, что такое стиль, а что такое техника (техника исполнения)…

Техника в словаре В.И. Даля – приемы работ и приложение их к делу.

Техника в словаре С.И. Ожегова - совокупность приемов, применяемых в каком-нибудь деле, мастерстве.

* Говоря о технике исполнения в творчестве, мы подразумеваем некий технический приём или приёмы, которым(-и) пользуется художник. А приём - это действие с чётким алгоритмом. Например, в нашем случае эмбоссинг - это техника, где есть пудра, фен, штамп и специальная штемпельная подушка. Также стоит отметить, что одной и той же техникой могут пользоваться представители самых разных направлений искусства.

Стиль в словаре С.И. Ожегова - совокупность черт, близость выразительных художественных приемов и средств, обусловливающие собой единство какого-нибудь направления в творчестве.

* Здесь мы говорим о визуальном единстве восприятия, а не о технике. Каждый стиль состоит из совокупности визуально воспринимаемых черт. Например, для стиля S habby C hic в скрапбукинге - это светлая пастельная гамма, состаренность/потёртость материалов или имитация старинного/винтажного декора. Кстати, S habby C hic был придуман всего около 20 лет назад и стал отражением мировоззрения дизайнера интерьера Rachel Ashwell (Рэйчелл Эшвелл). Почитать об истории стиля можно .

Ну а техники для достижения визуального эффекта в одном стиле легко могут совпадать с техниками стиля совершенно контрастного. Например, технику набрызга белым акрилом мы, скрапбукеры, можем использовать как в стиле S habby C hic, так и в стиле Steampunk.

Вернёмся к искусству и рассмотрим следующую градацию терминов:

1)Вид искусства

2)Жанр или стиль в искусстве

3)Техники, в которых работает тот или иной приверженец стиля/жанра.

Рассмотрим эту цепочку на несложном примере.

Вид искусства – ЖИВОПИСЬ, стиль Маринизм и техника… Здесь, например, если художник работает маслом только в технике ALLA PRIMA (написание картины маслом за один приём), то мы можем назвать данного художника так: Иванов Иван Иванович, художник-живописец, приверженец стиля Маринизм, работает в технике ALLA PRIMA.

А если этому гениальному Ивану Ивановичу вдруг вздумается добавить на этапе работы в краску какой-то топпинг, а потом применить кракелюрный лак для пущего эффекта, то о таком художнике напишут следующее: Иванов Иван Иванович, художник-живописец, приверженец стиля Маринизм, работает в смешанной технике.

Теперь разница между стилем и техникой очевидны. А ещё сразу становится понятно, что в смешанной технике может работать как живописец, так и поклонник S habby C hic, главное при этом соблюдать «смешение» медий (техник).

Теперь вернемся к скрапбукингу и тоже попробуем разложить все по полочкам.

Т. к. скрапбукинг является одним из видов декоративно-прикладного искусства (ДПИ), то цепочка будет следующей:

Вид искусства – Скрапбукинг

И в заключение еще один интересный и важный нюанс о зарождении понятия Mixed Media .

Посетив множество онлайн-галерей Mixed Media Art, я сделала вывод, что Mixed Media - это относительно новое понятие, возникшее в современном искусстве. Все современные свободные художники - яркие индивидуальности, КАЖДЫЙ со своим собственным стилем и мировоззрением, эти художники не привыкли к «рамкам» в творчестве, они не хотят слышать о границах, потому что творчество для них - это свобода. Но т. к. в нашем мире стилем считается то, что принято большим количеством людей, а стили этих самых свободных художников пока не отвечают такому требованию (слишком много индивидуальностей), для них и придумали эту загадочную аббревиатуру - Mixed Media . Теперь все свободные художники могут говорить, что они работают в загадочной и волшебной смешанной технике, которая у каждого, между прочим, своя (своя смесь техник). Но на самом деле смешением техник/медий занимаются и художники-натуралисты, и модернисты, и скрапбукеры;).

Творите в смешанной технике и не заморачивайтесь! Не всё ли равно, как это называется? Ведь главное - удовольствие , которое может подарить нам творчество!

5. Видео-МК по созданию страничек
Ниже я предлагаю вам видео-МК по созданию миксмедийных страничек, в которых используются различные материалы и техники свойственные для Mixed media.

Mixed-media - это очень широкий набор удивительных техник, которые могут быть использованы для решения самых разных творческих задач. Эти техники довольно универсальны, я бы не стала ограничивать их рамками какого-либо стиля.

Кроме того, это непрерывный эксперимент, в котором на каждом шагу нас ждут открытия, так что это очень захватывающий вид творчества!

В mixed-media можно сочетать, преобразовывать материалы, смешивать, красить, создавать фактуры, добиваться интересных эффектов.

Производители радуют нас огромным выбором различных паст, медиумов, пигментов и т.п., в которых не так-то просто разобраться даже опытному скраперу, не говоря уж о новичках. Конечно, все эти материалы очень интересны и удобны в использовании, но я бы посоветовала тем, кто только начал осваивать mixed-media, не пытаться купить всё и сразу и не расстраиваться, если у вас, например, мало спреев - очень многие материалы можно чем-то заменить. Даже текстурную пасту можно сделать самим, причем с разными эффектами, а спреи можно намешать из акварельных красок, особенно интересные переливы получаются из акварели с перламутром, также хорошо использовать разноцветную художественную тушь и даже разводить пищевые красители (они, кстати, очень яркие, только вот об их архивности я ничего сказать не могу...)

Мне кажется, каждому стоит попробовать себя в mixed-media, ведь хорошие эмоции никому не помешают))

Несколько сказочных работ Нади:

...часто просят рассказать о том, что такое для меня микс медиа и на мастер классах я это пытаюсь показать.... вдохнуть в каждую.... попробую сейчас сделать это с помощью слов.... надеюсь у меня получится и вы сможете прочувствовать то, что чувствую я:
...все начинается с грунта, затем выбор трафарета, паста и потом начинается самое необычное — краски, спреи, пигменты, шиммеры... так зарождается волшебство.
О чем я думаю, когда разливаю спрей по бумаги, мешаю цвета? Тут все очень просто и в тоже время невероятно сложно - ни о чем не думаю... просто освобождаю голову от всех мыслей... чистое сознание, называть это можно как угодно, но именно такое творчество приносит мне кайф... заряд такой силы, которая позволяет за пару часов сделать полноценный альбом...
чем больше изучаю эзотерику, ведизм и прочее тем больше понимаю, что мысли зачастую направлены не на созидание а на разрушение... мы постоянно боимся сделать что-то не так, подобрать не те цвета, сделать не те переходы, сравниваем себя с кем-то, забывая в этой суете, что мы - это мы, и мы неповторимы... нет ошибок... есть опыт и каждый опыт, как и человек уникален.
Для меня микс медиа — это арт терапия.... это можно сравнить с посещением психоаналитика только значительно дешевле:) ....мне хорошо — мой микс имеет теплые и светлые тона, меня что-то тревожит и соответствующие краски видны в работе... есть масса работ, которые я не показываю в блоге и которые не видит никто кроме моих мужа и дочки, а порой даже им не показываю... не потому-что работы не получились, нет... просто они слишком личные, слишком интимные... так я достаю из себя все свои тревоги и страхи и отдаю их бумаге с помощью красок и цвета... переживаю эти мгновения вновь... порой моменты боли из далекого прошлого, из детства... выливаю это все и забываю... проживаю этот опыт еще раз и отпускаю, чтобы он больше никогда не вернулся... и мне это помогает, а еще люблю работать под мантры. Они расслабляют.
Если меня спросят, так что же я могу посоветовать тем, кто решил заняться и освоить микс медиа, я скажу лишь одно — не гонитесь за призванием, оно придет само, когда ваши работы научатся говорить, когда не будут похожими на другие, потому-что будут отражать вас и нести вашу историю.... красивых работ миллионы.... их так много, что иной раз просто теряешься среди них, но ЖИВЫХ работ единицы... просто помните это!

И несколько потрясающих глубиной чувств работ Виктории:

Mixed-media это больше чем просто стиль, это в какой-то мере состояние души.
Это интересные, захватывающие техники и приемы. Ты практически никогда не знаешь, что получится в итоге.
Когда я спрашивала у девочек на МК, что для них mixed-media, все обычно представляют много всего и в тоже время ничего конкретно.
Мне нравится то, что mixed-media может быть разным, многогранным. Он может быть и светлым, нежным, а может дерзким, игривым, гранжевым. Все зависит только от вас. Важно отпустить себя и с головой окунуться в творчество!) Очень часто бывает, сделаешь что-то случайно - ого, ничего как классно получилось, нужно будет запомнить этот прием! При покраске хочется чтобы все быстрее сохло, ведь процесс очень захватывает и хочется поскорее и ещё, ещё. Я уже не раз писала, я фанат не готовой работы, а процесса, материалов! Мне очень нравится пробовать новые материалы и техники, смотреть как они смешиваются и как себя ведут.
У меня часто спрашивают - Что же понадобится, какие материалы нужны, чтобы попробовать? Я для себя определила следующий минимальный список:
· Грунт и паста
· Маски(не обязательно готовые, можно сделать самостоятельно или подыскать интересный узор в доме)
· Краски(подойдут даже детские акварельные)
· Мастихин и кисточки
· Акварельная бумага

Вот пожалуй и все, можно приступать к экспериментам) Главное ничего не бояться! Пробовать и тренироваться!

Несколько проникновенных, дышащих историей, работ от Елены:

Долгое время я и не подозревала, что мои работы - это микс-медиа. Просто я очень люблю экспериментировать, пробовать новое, смешивать краски, возюкаться в пастах, гелях и проч., люблю наблюдать за появлением необычных эффектов как ожидаемых, так и совершенно случайных. Получается, что микс-медиа - это всё, что я люблю! Обожаю рукотворные микс-медийные фактурные фоны делать! Но это ещё и красочные руки, а порой и лицо; разноцветные баночки в подтеках по всему дому. Это кисти, которые забываешь вымыть; это терпение, так как надо дождаться, когда высохнет очередной слой, а сил ждать нет, и приходится занимать себя отмывание всё тех же кистей, трафаретов и штампов. Микс-медиа - это потрясающий процесс! Микс-медиа - это наслаждение для кинестетика и визуала!

Главный совет тем, кто делает первые микс-медийные шаги в работе над скрап страничкой, помните, что микс-медиа - это не самоцель, это лишь средство для воплощения вашей ИДЕИ. ВСЕГДА идите от фотографии! К сожалению, сейчас появляется много работ, где фотография никак не связана с фоном, с декором; где краски, пасты, просто ради того, чтоб использовать краски и пасты, а не для того, чтоб подыграть, подчеркнуть фото.

Думайте "ЗАЧЕМ?". Зачем я беру этот трафарет? Потому что он новый и модный и ваша любимая мастерица часто его использует, или затем, что эта фактура поможет вам выйти за границы фотографии?

При покупке материалов думайте про универсальность: фоновые, а не предметные штампы, трафареты,которые можно использовать в разных стилях, недорогие пасты и грунты (Сонет, Таир), акварель (я очень люблю перламутровую). Когда вам будет в этом тесно, вы сами поймете)))!

Несколько вдохновляющих, пронизанных любовью к людям, и таких разных работ Нины:

Мы очень признательны девушкам, что нашли время приоткрыть для нас кусочек своего мира mixed-media!

И вот вы, наши дорогие участницы, теперь, такие озадаченные, но в то же время вдохновленные и окрыленные готовы окунуться в этот прекрасный мир!

Задание на этап:
Вам необходимо сделать любой объект в стиле mixed-media , обязательное условие для этого этапа - использование масок/трафаретов.

А теперь давайте посмотрим, что создалось у нашей дизайн-команды! Ведь для кого-то из них этот стиль был экспериментом и выходом из зоны комфорта! Они расскажут вам о своих эмоциях.

Для меня Mixed-media - релаксация, я погружаюсь в мир красок, способ выразить мысли и чувства. Иногда они гранжевые и мрачные, а иногда это буйство красок.

Для меня стиль оказался не из легких. Очень много красила, грунтовала, при помощи чипборда-кирпичная кладка сделала имитацию кирпича. Использовала множество деталей из разных материалов - чипборд, шармики, украшения из гипса, цветы, скрапбумагу, ткань, кружево, полужемчужины, даже нашлось применение "собачки" от молнии. Страничку назвала "Наслаждаться мгновениями", мгновениями, которые так скоро проходят, потому что время летит безвозвратно быстро, и наши малыши детки растут не по годам, а по часам.

В своей работе я решила соединить стиль микс-медиа с безгранично мною любимым эко. И у меня сложился разделитель в книгу для хранения гербария.

Сейчас уже никого не удивишь стилем "микс-медиа" в скрапбукинге. Не все его любят и умеют с ним работать, но все хотя бы имеют представление что это такое. Но "микс-медиа" продолжает нас удивлять! В этой статье вы сможете узнать о разных видах этого стиля в скрапбукинге. Но сначала ссылка на интернет магазин в котором дешево все для скрапбукинга .

Альбом в стиле "микс-медиа"

Вика разложила по полочкам все нюансы и сложности работы со спреями, алкогольными чернилами, пастой, грунтом и трафаретами. После её МК стиль микс-медиа перестал быть для меня пугающим и непонятным.

Альбом, выполненный на МК у Вики

Стиль "микс-медиа" с помощью акриловых красок

Техника работы с акриловыми красками для создания страниц и обложки также сложна, как и проста!
На первый взгляд работы в этой технике кажутся невероятно сложными. Но если затратить время, чтобы разобраться, то понимаешь, что "всё гениальное - просто"! Техника проста, но трудоёмка.

Для меня учителем стиля "микс-медиа" с акриловыми красками стала Я не знаю больше ни одного мастера, который бы так волшебно создавал фоны страниц и обложки акриловыми красками, как Вика! Когда я смотрела не её работы, меня мучил только один вопрос:"КАК?"

Благодаря уроку Вики на СкрапПортале (Школа Скрапбукинга. Этап 3. Альбом "Книга Жизни" от Виктории Соколовской) и СП в её блоге можно узнать всю последовательность создания микс-медийных работ с помощью акриловых красок, грунта, пасты и трафаретов.

Какой из видов микс-медии лучше? На этот вопрос вам никто не ответит, кроме вас самих. Поэкспериментировав с разными красками, вы сможете определиться, какая из техник вам по душе.
Главное отличие всех видов стиля "микс-медиа" - это то, что он позволяет вам создавать не просто скрап-работу, а арт-объект! Каждая страничка, созданная красками, - это мини-картина, выполненная вашими руками. Никаких правил и ограничений, только фантазия мастера, выраженная с помощью красок!
Для того, чтобы влюбиться в стиль "микс-медиа", нужно просто попробовать все возможные виды.